1. Pelaburan Berterusan dalam Pembelian Kumpulan Komuniti: Meituan Select Mengetuai Caj
Meituan menggandakan usahanya dalam sektor pembelian kumpulan komuniti!
Baru-baru ini, Meituan Select melancarkan program mini “Tuan Maimai” baharu di WeChat. Ini ialah alat Meituan rasmi untuk mengurus komuniti transaksi domain persendirian, membolehkan pengguna mencari pelbagai produk dengan mudah, termasuk makanan, hasil segar dan keperluan harian.
Pelancaran “Tuan Maimai” menandakan langkah terbaru oleh Meituan Select dalam ruang beli kumpulan komuniti.
Walau bagaimanapun, jika kita melihat kembali, jelas bahawa Meituan Select telah melakukan usaha berterusan dalam pembelian kumpulan komuniti sepanjang tahun ini.
Pada separuh pertama tahun ini, ketika perlumbaan belian kumpulan komuniti kelihatan semakin reda dengan lebih sedikit peserta, Meituan Select mengingkari jangkaan dan meningkatkan pelaburannya dalam sektor itu melalui beberapa siri pelarasan strategik.
Berikut ialah beberapa peristiwa penting yang telah kami kenal pasti:
Pada Mei tahun ini, Meituan Select memansuhkan sistem serantau asalnya dan bertukar kepada sistem berasaskan wilayah, di mana setiap wilayah bertanggungjawab ke atas keuntungan dan kerugiannya sendiri. Langkah ini secara berkesan menghapuskan kekangan pada pembangunan perniagaan Pilih di peringkat kumpulan, mendorongnya ke alam liar untuk terus hidup sambil juga menggalakkan perniagaan memanfaatkan inisiatifnya sendiri.
Sebulan kemudian, kepimpinan Meituan Select berkumpul untuk mesyuarat penting, yang dikenali sebagai "Persidangan Musim Panas", di mana "Kempen Musim Panas" dilancarkan secara rasmi.
Mengimbas kembali, "Kempen Musim Panas" yang meluas ini telah dilanjutkan dari musim panas ke musim luruh dan kini bersedia untuk meneruskan ke musim sejuk. Tempoh, skala pelaburan dan bilangan jenama yang mengambil bahagian tidak pernah berlaku sebelum ini. Dari perspektif data, keputusan setakat ini adalah luar biasa: banyak jenama rakan kongsi telah mencapai pertumbuhan terobosan, dengan beberapa jenama dan produk mengalami kadar pertumbuhan melebihi 500% atau bahkan 1,000%!
Pada 30 Ogos, Meituan Select secara rasmi mengumumkan pelancaran perkhidmatan "Penghantaran Pagi", menyebabkan satu lagi kekecohan dalam industri. Intipati perkhidmatan ini boleh diringkaskan dalam satu ayat: apa yang dahulunya tersedia untuk diambil pada pukul 4 petang kini boleh diambil pada pukul 11 pagi, dengan berkesan mempercepatkan proses dalam setengah hari.
Bagi industri hasil segar, pecutan separuh hari oleh Meituan Select ini merupakan satu langkah kecil tetapi lonjakan yang ketara untuk keseluruhan industri!
Sebelum ini, dalam sektor hasil segar dan e-dagang, hanya JD Logistics boleh menjanjikan penghantaran keesokan hari untuk pesanan yang dibuat pada petang sebelumnya, dan itupun, hanya untuk produk JD sendiri. Kini, Meituan Select telah mengumumkan bahawa ia boleh menandingi prestasi JD Logistics, menonjolkan penambahbaikan besar yang telah dibuat oleh Meituan Select dalam pemenuhan dan keupayaan logistik tahun ini!
Lebih penting lagi, pelancaran berterusan inisiatif ini menunjukkan bahawa kedudukan Meituan Select dalam Kumpulan Meituan telah bertambah baik dengan ketara—jelas, sebagai hala tuju baharu Meituan untuk pengembangan perniagaan, Select telah menjadi kuasa perintis kumpulan.
2. Satu Lagi Pertaruhan Besar oleh Wang Xing!
Menganalisis tindakan berterusan Meituan Select tahun ini, sebabnya mudah: walaupun keseluruhan bahagian perniagaan baharu Meituan, termasuk Meituan Select, masih beroperasi dengan kerugian, momentum pertumbuhan perniagaan Select sangat kukuh—suatu trend yang semua orang sedia maklum. daripada.
Menurut laporan kewangan suku kedua Meituan, perniagaan baharu Meituan, termasuk Meituan Select, melaporkan kerugian bersih sebanyak 5.2 bilion yuan. Meituan menjelaskan perkara ini dalam laporan kewangannya, secara terbuka mengakui bahawa "pembelian kumpulan komuniti kini menghadapi cabaran jangka pendek dalam mengoptimumkan model perniagaan."
Walau bagaimanapun, di sebalik cabaran sedia ada, pertumbuhan pesat Meituan Select telah memberi Wang Xing harapan bahawa suatu hari nanti, Meituan Select dapat memulihkan sepenuhnya tanah yang hilang.
Pada Persidangan Rakan Kongsi Meituan baru-baru ini, ketua Meituan Select memberitahu rakan kongsi yang hadir bahawa pertumbuhan perniagaan Select begitu pantas sehingga, walaupun dia tidak mahu mendedahkan angka yang tepat, dia boleh mengatakan ia jauh melebihi 50%.
Jadi, walaupun masih dalam kedudukan merah, Meituan Select mempunyai keyakinan untuk mengekalkan kerugian ini!
Untuk menjadi lebih tepat, pada pandangan pengurusan tertinggi Wang Xing dan Meituan Select, kerugian semasa dalam perniagaan Select bukanlah kerugian sebenar tetapi pelaburan yang diperlukan dalam mengembangkan kehadiran pasarannya.
Laporan kewangan Meituan memberikan penjelasan yang jelas: kerugian semasa dalam Meituan Select adalah disebabkan oleh "perluasan skala perniagaan, peningkatan subsidi untuk memacu pertumbuhan, pelaburan dalam rantaian sejuk dan logistik untuk bersedia menghadapi cuaca panas, dan perubahan campuran produk bermusim."
Memang beginilah keadaannya. Dari perspektif kategori, rangkaian produk yang tersedia di Meituan Select terus berkembang. Menjelang pertengahan tahun, bilangan barangan segar dan harian yang tersedia di platform melebihi 900, dengan peningkatan tahun ke tahun melebihi 40%. Malah hidangan istimewa tempatan yang jarang ditemui kini boleh didapati di Meituan Select.
Memanggil Meituan Pilih "versi pembelian kumpulan komuniti Tmall" bukanlah keterlaluan.
Untuk memastikan kualiti makanan segar, Meituan Select juga telah meningkatkan pelaburannya dengan ketara dalam logistik rantaian sejuk, menghubungkan kawasan pengeluaran pertanian melalui rangkaian trunk dan rangkaian logistik dalam bandar—satu langkah yang mengejutkan ramai pihak. Melihat ke seluruh industri, beberapa platform bersedia untuk melabur dalam infrastruktur logistik dengan wang dan sumber sebenar, terutamanya memandangkan persekitaran semasa yang mengecilkan keuntungan merentas platform internet, di mana JD Logistics pun teragak-agak untuk membuat pelaburan sedemikian!
Mungkin Wang Xing percaya bahawa sebaik sahaja susun atur pembelian kumpulan komuniti selesai, sudah tiba masanya untuk berpusing. Oleh itu, peralihan Meituan Select daripada kerugian besar kepada menjadi penyumbang keuntungan utama kepada kumpulan hanyalah perkara biasa.
Ini telah disahkan oleh satu lagi langkah terbaru oleh Meituan.
Tidak lama dahulu, Meituan Select secara senyap-senyap menduduki tempat teratas pada bar navigasi bawah apl Meituan. Ini menunjukkan bahawa selepas beberapa siri pelarasan, Meituan Select telah berjaya menyelesaikan fasa susun aturnya; dalam fasa seterusnya, Meituan Select akan beralih daripada pendekatan spektrum luas kepada memfokuskan pada menangkap kumpulan pengguna yang "cerdas kualiti". Ia dijangka dalam masa yang singkat, ia akan mencapai keuntungan.
Nampaknya Wang Xing sentiasa mempunyai pemahaman yang jelas tentang perjudian yang dia ambil dalam sektor pembelian kumpulan komuniti dan ke mana arah tujunya.
3. Dengan 470 Juta Pembeli Barangan Runcit Dipertaruhkan, Tiada Gergasi Mahu Berputus Asa
Hari ini, pasaran belian kumpulan komuniti mungkin kelihatan tenang, tetapi di bawah permukaan, terdapat arus bawah yang kuat.
Pada Julai tahun ini, Jingxi Pinpin menjenamakan semula sebagai JD Pinpin, satu langkah yang jelas menunjukkan komitmen kukuh JD.com terhadap sektor pembelian kumpulan komuniti. Tindakan ini pasti akan memberi impak yang ketara kepada industri: JD Pinpin, disokong oleh produk dan pengalaman logistik JD, telah memasuki semula arena pembelian kumpulan komuniti sebagai pesaing hebat yang tidak boleh diabaikan oleh sesiapa pun.
Tumpuan JD dan Meituan yang diperbaharui pada pembelian kumpulan komuniti pada masa ini sebahagiannya disebabkan oleh kehadiran Duoduo Maicai Pinduoduo.
Laporan kewangan suku kedua Pinduoduo menunjukkan bahawa hasil perkhidmatan transaksi platform mencapai 14.3 bilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 131%, dengan prestasi Duoduo Maicai menjadi pemacu utama pertumbuhan ini.
Jika Duoduo Maicai boleh mencapai ini, tiada sebab JD dan Meituan tidak boleh melakukan perkara yang sama!
Bagi JD Pinpin dan Meituan Select untuk mengatasi Duoduo Maicai, kejayaan terbesar nampaknya adalah dalam logistik dan penghantaran. Lagipun, kedua-dua JD dan Meituan mempunyai sistem logistik komprehensif mereka sendiri, yang secara teorinya memberi mereka kawalan yang lebih besar ke atas meningkatkan kecekapan merentas keseluruhan rantaian, daripada pemilihan produk hingga penghantaran.
Oleh itu, pengumuman penyampaian dipercepat oleh Meituan Select bukan sekadar pelarasan taktikal yang mudah—ia adalah langkah strategik untuk menghidupkan semula api persaingan dalam pusingan seterusnya dalam perang beli kumpulan komuniti!
Lagipun, platform Meituan Select sudah mempunyai 470 juta pengguna aktif. 470 juta orang ini adalah tulang belakang pembelian kumpulan komuniti dan mewakili apa yang dilihat Wang Xing sebagai "peluang sekali dalam sedekad" yang Meituan tidak sanggup melepaskannya.
Kini, apabila pasaran belian kumpulan komuniti memasuki separuh kedua, semua pemain berhadapan dengan cabaran kritikal untuk menaik taraf model perniagaan dan mengoptimumkan rantaian bekalan. Mana-mana pemain yang menemui penyelesaian optimum bukan sahaja akan mendominasi pembelian kumpulan komuniti tetapi juga boleh mentakrifkan semula hierarki keseluruhan industri internet!
Masa siaran: 13 Ogos 2024