Di dunia hari ini di mana "segala-galanya boleh menjadi e-dagang," e-dagang menghasilkan segar sebagai "paradoks cinta". Hasil segar, sebagai keperluan harian untuk tiga kali sehari, sememangnya mempunyai kelebihan sebagai permintaan tegar, frekuensi tinggi, dan pembelian berulang yang tinggi. Pasaran juga terus berkembang, dengan data Netease menunjukkan bahawa saiz pasaran segar menghasilkan e-dagang pada tahun 2022 meningkat sebanyak 20.25% tahun ke tahun kepada 560.14 bilion yuan, yang menunjukkan banyak peluang dalam pasaran yang besar.
Walau bagaimanapun, berjaya mengendalikan perniagaan e-dagang produk segar tidak mudah. Giants kadang -kadang menghadapi pemberhentian, penutupan, dan krisis. Dengan kebangkitan e-dagang langsung, buah-buahan segar dan makanan laut telah menjadi tumpuan utama bagi orang-orang yang berpengaruh. Isu teras ialah produk segar adalah perniagaan "segar" yang memerlukan kesegaran di setiap peringkat rantaian bekalan. Oleh kerana kawalan kualiti yang tidak matang di hujung depan dan isu pengangkutan di hujung belakang, kerosakan produk berlaku, yang membawa kepada keraguan pengguna terhadap e-dagang hasil segar.
Baru -baru ini, "Deep Echo" mengamati acara "Happy Countryside Hards Measing" yang dilancarkan bersama oleh Kuaishou dan JD Supermarket. Bertemakan "persaingan segar, pemilihan jing sebenar, 'makanan makanan' tempatan yang segar ke rumah anda," peristiwa live-streaming yang dihasilkan oleh JD segar menggabungkan kelebihan pengaruh Kuaishou dan kandungan dengan kelebihan rantaian bekalan JD Logistics, dengan bijak mengelakkan kesakitan Titik e-dagang menghasilkan segar. Pengguna menikmati pengalaman membeli -belah yang menyenangkan, dan petani, produk pertanian, dan kawasan pengeluaran mendapat pendedahan dan pendapatan sebenar.
Menurut data, acara itu mencapai jumlah pendedahan sebanyak 8.8 bilion kali, dengan topik ganda # HappyCountrySideharvestSeason # dan # JDFreshProduceCompetition # mengumpul 7.93 bilion paparan. Aliran langsung memperoleh 390 juta pendedahan, mencapai jumlah GMV sebanyak 7.13 juta yuan. Dengan puncak dividen lalu lintas dan persaingan yang semakin meningkat dalam e-dagang langsung, bagaimanakah Kuaishou mencapai ini? Apakah wawasan baru yang boleh dibawa oleh peristiwa ini untuk menghasilkan e-dagang segar dan kaedah sokongan pertanian masa depan?
Kebolehpercayaan Streaming Live Front-End + Jaminan Rantaian Dingin Back-End: Mewujudkan Paradigma Baru Untuk Sokongan Pertanian
"Untuk makan ketam, anda perlu mencari sumber, ia sangat lazat." Semasa acara streaming "Crab Hairy Crab" JD Fresh Produce pada 8 September, Wang Xiaoli, yang memainkan Liu Neng dalam siri komedi timur laut "Country Love," dan pengaruh Kuaishou Xiao Shenlong membuat ucapan sedemikian berulang kali.
Tidak seperti aliran langsung sebelumnya, acara ini membawa siaran langsung terus ke sumber ketam - Suqian. Wang Xiaoli dan Xiao Shenlong berada di ladang ketam di Suqian, menangkap dan memakan ketam secara langsung, mempamerkan kelebihan ketam berbulu Suqian, seperti daging firma mereka dan Rich Roe. Di samping itu, kedua -duanya menambah keseronokan kepada aliran langsung dengan cabaran seperti "Ketam Lapan keping" dan "membuka kotak buta" dengan petani kepiting tempatan. Dari makan hingga bermain, mereka menyampaikan pesta ketam.
Penonton yang dipujuk oleh "penyiaran makan" boleh mengklik pada kereta kuning untuk membeli ketam berbulu suqian yang baru ditangkap. Bergantung pada jaminan rantaian bekalan dari JD Supermarket dan Kuaishou, produk tersebut dihantar terus dari sumber dan diangkut melalui rantai sejuk untuk memastikan kesegaran dari asal ke meja.
Aliran hidup kepiting berbulu hanyalah salah satu daripada banyak acara streaming langsung. Untuk Festival Harvest Farmer keenam, Kuaishou dan JD Supermarket mengadakan acara "Happy Countryside Harvest Season", yang menampilkan produk pertanian premium secara langsung dari sumbernya. Aliran langsung lain termasuk cendawan Matsutake, pir musim luruh, daging lembu, dan timun laut, semuanya dengan pengaruh Kuaishou yang melawat sumber, penghantaran terus dari asal, dan menggunakan pengangkutan rantai sejuk untuk memastikan kesegaran dan keselamatan.
Dari sumber ke meja pengguna, kesegaran dan kualiti dijamin oleh kelebihan gabungan platform Kuaishou dan JD - pengaruh Kuaishou memastikan kualiti di hujung depan, sementara rantaian bekalan JD Logistics meminimumkan kehilangan produk di hujung belakang. Kerjasama ini mempamerkan model baru untuk industri.
Hasil segar adalah unik berbanding dengan kategori seperti kecantikan dan pakaian kerana pengguna mempunyai persepsi langsung tentang kualiti dan nilainya. Adalah mencabar bagi orang yang berpengaruh untuk mencetuskan minat pengguna dengan hanya mempromosikan produk dalam aliran langsung. Kemalangan masa lalu dalam hasil segar langsung streaming telah mengikis kepercayaan pengguna.
Dalam acara ini, Kuaishou menghubungkan influencer kepada pengguna, dengan pengaruh yang mengambil bahagian secara langsung dalam proses pengeluaran dan pertanian dan menyampaikan pengalaman mereka melalui video pendek atau aliran langsung untuk meningkatkan kepercayaan pengguna.
Sebagai contoh, dalam aliran Live Beef, Kuaishou Agricultural Influencer @da Peipei melawat Yangxin, hab pembiakan lembu dan pemprosesan terbesar di China Utara. Di Autumn Pear Live Stream, Influencer @Beijing Fat Sister meneroka "Rumah Pear Tengah yang telus" di JD Green Pastures Orchard Factory untuk menyaksikan keseluruhan proses dari pemilihan ke pemprosesan. Di aliran hidup timun laut, influencer @hu Tongtong suka makan menaiki bot nelayan laut di Weihai, Shandong, untuk mengambil bahagian dalam penuaian timun laut.
Influencers bukan sahaja mempromosikan produk tetapi juga menambah keseronokan melalui pelbagai cabaran dan peristiwa, menjadikan hasil hidup segar lebih menarik dan mendalam bagi pengguna. Sebagai contoh, Wang Xiaoli dan Xiao Shenlong menikmati "perayaan semua" di sebuah restoran bernama "Ou Xiang Xie," mengingatkan adegan dari "Dream of the Red Chamber" di mana watak-watak menikmati ketam dan bunga. Influencer @hu Tongtong suka makan menjelajahi persekitaran pantai di Weihai sambil mendengar cerita dari petani ketam tempatan, sambil menambah titik jualan yang unik dan menyoroti ke sungai hidup.
Memastikan kualiti di sumber hanyalah permulaan; Bahagian yang paling mencabar adalah pengangkutan. Hasil segar sangat mudah rosak dan mesti melalui pelbagai pemindahan sebelum mencapai pengguna. Mana -mana kejahatan dalam pengangkutan atau penyimpanan boleh menyebabkan kerosakan, meningkatkan kadar kerugian produk. Kelebihan logistik dan pengangkutan JD menangani kebimbangan ini. JD juga mengeluarkan "JD Fresh Produce Industri Standards" semasa aliran langsung, menyeragamkan asal, pembungkusan, pengangkutan, dan penyimpanan hasil segar untuk memastikan pembelian dalam talian yang lebih selamat dan lebih dipercayai untuk pengguna.
Dengan menghubungkan sumber ke bilik streaming secara langsung dan mengintegrasikan kawalan kualiti front-end dengan pengangkutan back-end, Kuaishou dan JD pasar raya bersama-sama menangani cabaran utama hasil segar e-dagang langsung, menyediakan petani dan kawasan pengeluaran tempatan dengan meningkat dengan peningkatan Pendapatan dan peluang pertumbuhan.
Dari menjual produk untuk memperdalam penglibatan industri untuk menuai lestari
Lima aliran langsung kebolehpercayaan pertandingan JD Fresh Produce hanyalah satu contoh usaha sokongan pertanian Kuaishou. Petani bergantung kepada cuaca untuk mata pencarian mereka, dengan kitaran bermusim penanaman musim bunga, musim gugur musim gugur, panas musim panas, dan penyimpanan musim sejuk. Penanaman dan penuaian produk pertanian mempunyai tingkap bermusim tertentu. Hilang tingkap ini boleh memberi kesan kepada hasil akhir. Sekitar tempoh kritikal ini, video pendek, e-dagang, dan platform internet lain menggunakan pelbagai kaedah untuk mengembangkan pasaran untuk produk pertanian dan meningkatkan pendapatan petani.
Pada masa lalu, menjual produk pertanian adalah mencabar kerana kekangan masa dan lokasi. Kawasan pengeluaran pertanian sering di tempat yang jauh, tidak dapat diakses, menjadikannya sukar untuk mempromosikan produk walaupun kualiti mereka. Produk segar dan produk pertanian mempunyai atribut bermusim yang kuat dan memerlukan pendedahan cepat dan jualan pekat.
Kemunculan platform internet menyelesaikan masalah ini. Di era Internet, kos menghasilkan, menyimpan, dan menyebarkan kandungan/produk telah menurun dengan ketara. Platform video dan e-dagang pendek menghubungkan lebih banyak orang secara telus dan cekap. Malah dari bandar -bandar terpencil, selagi terdapat akses telefon dan internet, maklumat boleh disebarkan, dan barang boleh dijual. Influencers pada platform ini mengumpulkan pengguna yang berfikiran sama dan dengan cepat berkongsi cerita segar, menjadikan produk berkualiti dapat dilihat dan dapat diakses oleh mereka yang memerlukannya.
Seawal tahun 2020, Kuaishou mula memberi tumpuan kepada perkembangan ekologi pertanian, memanfaatkan trafik platformnya dan sumber yang berpengaruh untuk terus mempromosikan pengeluaran dan penyebaran kandungan pertanian yang berkualiti. Pada masa ini, liputan pertanian Kuaishou merangkumi seluruh rantaian pengeluaran pertanian, dengan pelbagai jenis kandungan memenuhi pelbagai keperluan pengguna, yang membawa kepada pertumbuhan pengguna yang berterusan. Sepanjang tahun yang lalu, pengguna kepentingan pertanian Kuaishou mencapai 300 juta, dengan suka harian kandungan pertanian melebihi 38 juta, peningkatan 30% tahun ke tahun. Permintaan pengguna yang besar telah memperluaskan pasaran untuk produk pertanian, dengan lebih 870 juta pesanan produk pertanian dihantar ke seluruh negara melalui Kuaishou pada tahun 2022, kenaikan 55% tahun ke tahun dari 2021.
Pada tahun 2023, JD Supermarket memperluaskan kategori peringkat tiga (termasuk hasil segar, bijirin, minyak, makanan ringan, dan minuman) dengan merekrut pembeli profesional untuk mendapatkan barangan berkualiti tinggi dari asal, mengurangkan kos perolehan melalui integrasi pelbagai saluran. Pengawal kualiti profesional diupah untuk berada di lokasi, memastikan penyortiran dan penggredan standard, mengekalkan kualiti produk yang stabil pada kos perolehan yang optimum. Dalam logistik, JD bekerjasama dengan logistik runcit dan serantau untuk rundingan harga dan pesanan disatukan untuk mengurangkan kos logistik. Secara keseluruhannya, JD mengawal perolehan, kualiti, dan pemenuhan untuk memastikan pengalaman pengguna dan meningkatkan jualan.
Menjual produk pertanian adalah langkah pertama dalam "menyokong pertanian." Di luar "menjual" mudah, "Kuaishou menyelidiki lebih mendalam ke dalam rantaian industri pertanian, membolehkan pengewangan jangka panjang dan pelbagai untuk petani, kawasan luar bandar, dan pertanian.
Di satu pihak, meliputi keseluruhan rantaian industri dari penanaman ke pemprosesan ke jualan dapat meningkatkan pekerjaan dan pendapatan tempatan. Sebagai contoh, persaingan JD Fresh Produce mengundang pengaruh kepada sumber, secara autentik mempamerkan kastam tempatan, yang secara tidak langsung dapat meningkatkan pendapatan pelancongan tempatan.
Sebaliknya, menyokong penciptaan kandungan dari sumber, Kuaishou melancarkan pelan penyiaran kampung untuk menyokong petani baru tempatan, menyediakan pelbagai peluang dan saluran pengewangan. Pelan ini bertujuan untuk melabur dana dan sumber trafik dalam tempoh tiga tahun akan datang untuk memupuk penyiar kampung dan usahawan luar bandar, mempromosikan pekerjaan, keusahawanan, dan pembangunan ekonomi luar bandar.
Dengan sokongan platform internet, model sokongan pertanian telah memasuki ERA 2.0. Bagi petani, sokongan rantaian industri penuh platform memperluaskan saluran pendapatan dan mengelakkan risiko backlog produk pertanian, lebih baik memastikan kepentingan mereka. Bagi pengguna, penghantaran langsung dari asal ke meja membolehkan pembelian yang lebih selamat dan pengalaman membeli -belah yang lebih memuaskan. Bagi industri dan masyarakat, keupayaan kawalan kualiti dan kebolehkerjaan yang kuat memudahkan skala dan penyeragaman produk pertanian, membawa prospek baru ke kawasan pertanian dan luar bandar.
Makanan adalah keperluan yang paling asas bagi orang. Walau bagaimanapun, pada masa lalu, produk pertanian dan makanan laut yang segar menghadapi cabaran ketika memasuki e-dagang langsung, yang membawa kepada pengamal yang tidak digalakkan, pengguna yang tidak percaya, dan pendapatan petani yang tidak dijamin. Melalui pelbagai aktiviti streaming langsung semasa Festival Harvest Petani, kerjasama antara Kuaishou dan JD Supermarket menyediakan model baru untuk sokongan pertanian. Kandungan yang baik digabungkan dengan rantaian bekalan langsung bukan sahaja mencapai hasil panen dan meningkatkan jualan tetapi juga memastikan kemakmuran yang mampan dan jangka panjang.
Masa Post: Jul-29-2024