Pengambilan baru dan pengembangan pasaran Taobao
Baru-baru ini, penyenaraian pekerjaan di platform pengambilan pihak ketiga menunjukkan bahawa Taobao Grocery sedang mengupah pemaju perniagaan (BD) di Shanghai, khususnya di Daerah JIADING. Tanggungjawab pekerjaan utama adalah untuk "membangun dan mempromosikan pemimpin kumpulan Taocai." Pada masa ini, Taobao Grocery sedang bersedia untuk dilancarkan di Shanghai, tetapi aplikasi mini WeChat dan aplikasi Taobao belum menunjukkan mata kumpulan di Shanghai.
Pada tahun ini, industri e-dagang yang baru telah menghidupkan harapan, dengan gergasi e-dagang utama seperti Alibaba, Meituan, dan JD.com memasuki pasaran. Runcit Circle telah mengetahui bahawa JD.com melancarkan JD Grocery pada awal tahun ini dan sejak itu telah memulakan semula model gudang depannya. Meituan Grocery juga memulakan semula rancangan pengembangannya pada awal tahun ini, memperluaskan perniagaannya ke kawasan baru di bandar-bandar kedua seperti Wuhan, Langfang, dan Suzhou, dengan itu meningkatkan bahagian pasarannya dalam e-dagang segar.
Menurut China Market Research Group, industri ini dijangka mencapai skala kira -kira 100 bilion yuan menjelang 2025. Walaupun kegagalan missfresh, keuntungan Dingdong Maicai telah memberikan keyakinan industri. Oleh itu, dengan gergasi e-dagang memasuki pasaran, persaingan dalam sektor e-dagang segar dijangka menjadi lebih sengit.
01 Pertempuran Reignites
E-dagang segar pernah menjadi trend teratas dalam dunia keusahawanan. Dalam industri ini, 2012 dianggap sebagai "tahun pertama e-dagang segar," dengan platform utama seperti JD.com, SF Express, Alibaba, dan Suning membentuk platform segar mereka sendiri. Bermula pada tahun 2014, dengan kemasukan pasaran modal, e-dagang segar memasuki tempoh pembangunan pesat. Data menunjukkan bahawa kadar pertumbuhan urus niaga industri mencapai 123.07% pada tahun itu sahaja.
Selepas beberapa tahun pembangunan, trend baru muncul pada tahun 2019 dengan kebangkitan pembelian kumpulan komuniti. Pada masa itu, platform seperti Meituan Grocery, Dingdong Maicai, dan Missfresh memulakan peperangan harga yang sengit. Pertandingan ini sangat sengit. Pada tahun 2020, pandemik memberikan peluang lain untuk sektor e-dagang yang baru, dengan pasaran terus berkembang dan jumlah urus niaga berkembang.
Walau bagaimanapun, selepas 2021, kadar pertumbuhan e-dagang segar perlahan, dan dividen lalu lintas telah habis. Banyak syarikat e-dagang segar memulakan pemberhentian, kedai tertutup, dan mengurangkan operasi mereka. Selepas hampir satu dekad pembangunan, majoriti syarikat e-dagang segar masih berjuang untuk menguntungkan. Statistik menunjukkan bahawa dalam bidang e-dagang segar domestik, 88% syarikat kehilangan wang, hanya 4% rehat walaupun, dan hanya 1% menguntungkan.
Tahun lepas juga mencabar untuk e-dagang segar, dengan pemberhentian dan penutupan yang kerap. Missfresh berhenti mengendalikan aplikasinya, Shihuituan runtuh, chengxin yoxuan berubah, dan Xingsheng yoxuan menutup dan meletakkan kakitangan. Walau bagaimanapun, memasuki 2023, dengan Freshippo bertukar menguntungkan dan Dingdong Maicai mengumumkan keuntungan bersih GAAP yang pertama untuk Q4 2022, dan Meituan Grocery hampir melanggar walaupun, e-dagang segar seolah-olah memasuki fasa pembangunan baru.
Awal tahun ini, JD Grocery secara senyap -senyap dilancarkan, dan Dingdong Maicai mengadakan persidangan vendor, bersiap untuk operasi utama. Seterusnya, Meituan Grocery mengumumkan pengembangannya ke Suzhou, dan pada bulan Mei, Taocai secara rasmi dijenamakan semula sebagai kedai runcit Taobao, menggabungkan perkhidmatan taocai sendiri pada hari yang akan datang dengan perkhidmatan penghantaran setiap jam Taoxianda. Langkah-langkah ini menunjukkan bahawa industri e-dagang segar sedang mengalami perubahan baru.
02 mempamerkan kebolehan
Jelas sekali, dari saiz pasaran dan perspektif pembangunan masa depan, e-dagang segar merupakan peluang yang besar. Oleh itu, platform segar utama secara aktif menyesuaikan atau meningkatkan susun atur perniagaan mereka dalam bidang ini.
JD Grocery melancarkan semula gudang depan:Circle Runcit mengetahui bahawa seawal 2016, JD.com telah meletakkan rancangan untuk e-dagang segar, tetapi hasilnya adalah minimum, dengan pembangunan menjadi suam-suam kuku. Walau bagaimanapun, tahun ini, dengan "kebangkitan" industri e-dagang yang baru, JD.com telah mempercepatkan susun aturnya dalam bidang ini. Pada awal tahun ini, JD Grocery secara senyap -senyap dilancarkan, dan tidak lama kemudian, dua gudang depan mula beroperasi di Beijing.
Gudang depan, model operasi yang inovatif pada tahun -tahun kebelakangan ini, berbeza dengan gudang tradisional yang jauh dari pengguna terminal dengan terletak berhampiran komuniti. Ini membawa pengalaman membeli -belah yang lebih baik untuk pengguna tetapi juga kos tanah dan buruh yang lebih tinggi untuk platform, sebab itu banyak yang ragu -ragu terhadap model gudang depan.
Untuk JD.com, dengan sistem modal dan logistik yang kuat, kesan -kesan ini adalah minimum. Melancarkan semula gudang depan melengkapkan segmen JD runcit yang tidak dapat dikendalikan sendiri, memberikan lebih banyak kawalan. Sebelum ini, JD Grocery beroperasi pada model platform agregasi, yang melibatkan pedagang pihak ketiga seperti Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda, dan Walmart.
Meituan Grocery berkembang secara agresif:Runcit Runcit mengetahui bahawa Meituan juga telah mempercepatkan susun atur e-dagang segar tahun ini. Sejak Februari, Meituan Grocery telah meneruskan pelan pengembangannya. Pada masa ini, ia telah melancarkan perniagaan baru di bahagian-bahagian bandar-bandar kedua seperti Wuhan, Langfang, dan Suzhou, meningkatkan bahagian pasarannya dalam e-dagang segar.
Dari segi produk, Meituan Grocery telah mengembangkan SKUnya. Selain sayur -sayuran dan buah -buahan, ia kini menawarkan lebih banyak keperluan harian, dengan sku melebihi 3,000. Data menunjukkan bahawa kebanyakan gudang depan Meituan yang baru dibuka pada tahun 2022 adalah gudang besar lebih dari 800 meter persegi. Dari segi saiz SKU dan gudang, Meituan hampir dengan pasar raya pertengahan hingga besar.
Selain itu, Runcit Circle menyedari bahawa baru -baru ini, penghantaran Meituan mengumumkan rancangan untuk mengukuhkan ekosistem kerjasama penghantaran segera, bermitra dengan SF Express, Flashex, dan UU Runner. Kerjasama ini, digabungkan dengan sistem penyampaian Meituan sendiri, akan mewujudkan rangkaian penghantaran yang lebih kaya untuk peniaga, yang menunjukkan trend dari persaingan ke kerjasama dalam industri penghantaran segera.
Taobao Grocery memberi tumpuan kepada runcit segera:Pada bulan Mei, Alibaba menggabungkan platform e-dagang komuniti Taocai dengan platform runcit segera Taoxianda, menaik tarafnya ke Taobao Grocery.
Pada masa ini, laman utama Taobao App secara rasmi melancarkan pintu masuk runcit Taobao, menyediakan perkhidmatan runcit segar "Penghantaran Sendiri" dan "Seterusnya" untuk pengguna di lebih 200 bandar di seluruh negara. Untuk platform, mengintegrasikan perniagaan berkaitan runcit tempatan dapat memenuhi keperluan membeli-belah sehenti pengguna dan meningkatkan lagi pengalaman membeli-belah mereka.
Pada masa yang sama, mengintegrasikan perniagaan berkaitan runcit tempatan secara berkesan dapat mengelakkan penyebaran lalu lintas dan mengurangkan kos penghantaran dan perolehan. Sebelum ini, ketua kedai runcit Taobao menyatakan bahawa sebab utama penggabungan dan peningkatan adalah untuk menjadikan Taobao runcit lebih murah, lebih segar, dan lebih mudah untuk pengguna. Di samping itu, untuk Taobao, ini terus meningkatkan susun atur ekosistem e-dagang keseluruhannya.
03 Kualiti tetap menjadi tumpuan
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sektor e-dagang segar sering mengikuti model pembakaran wang dan tanah. Setelah subsidi berkurangan, pengguna cenderung kembali ke pasar raya luar talian tradisional. Oleh itu, bagaimana untuk mengekalkan keuntungan yang berterusan telah menjadi isu abadi untuk industri e-dagang yang baru. Sebagai e-dagang segar sekali lagi, Runcit Circle percaya bahawa pusingan baru persaingan tidak dapat dielakkan dari harga ke kualiti kerana dua sebab:
Pertama, dengan pasaran menjadi lebih terkawal, peperangan harga tidak lagi sesuai untuk persekitaran pasaran baru. Circle Runcit mengetahui bahawa sejak akhir tahun 2020, Pentadbiran Negeri untuk Peraturan Pasaran dan Kementerian Perdagangan mengeluarkan "sembilan larangan" mengenai pembelian kumpulan komuniti, tingkah laku yang tegas mengawal seperti pembuangan harga, kolusi harga, harga gouging, dan penipuan harga. Adegan seperti "membeli sayur -sayuran untuk 1 sen" atau "membeli sayur -sayuran di bawah harga kos" secara beransur -ansur hilang. Dengan pelajaran terdahulu yang dipelajari, pemain e-dagang baru memasuki semula pasaran kemungkinan akan meninggalkan strategi "harga rendah" walaupun taktik pengembangan mereka tetap tidak berubah. Pusingan baru persaingan akan menjadi siapa yang boleh menawarkan perkhidmatan yang lebih baik dan produk berkualiti tinggi.
Kedua, peningkatan penggunaan mendorong pengguna untuk semakin mengejar kualiti produk. Dengan kemas kini gaya hidup dan corak penggunaan yang berkembang, pengguna semakin mencari kemudahan, kesihatan, dan keramahan alam sekitar, yang membawa kepada peningkatan pesat e-dagang segar. Bagi pengguna yang mengikuti kehidupan yang berkualiti tinggi, kualiti makanan dan keselamatan menjadi lebih kritikal, memperluaskan keperluan pemakanan harian mereka. Platform e-dagang segar mesti memberi tumpuan kepada pengalaman pengguna dan kualiti produk, mengintegrasikan luar talian dan dalam talian dengan lancar untuk menonjol dalam pertandingan.
Di samping itu, Runcit Circle percaya bahawa sejak tiga tahun yang lalu, tingkah laku pengguna telah berulang kali semula. Kebangkitan e-dagang secara langsung mencabar e-dagang rak tradisional, membuka jalan untuk penggunaan lebih banyak dorongan dan emosi. Saluran runcit segera, sambil menangani keperluan penggunaan segera, juga memainkan peranan penting dalam tempoh khas, akhirnya mencari niche mereka.
Sebagai wakil penggunaan yang berpatutan dan penting, membeli-belah runcit dapat menyediakan trafik dan aliran pesanan yang berharga untuk platform e-dagang yang dihadapi kebimbangan lalu lintas. Dengan kemas kini industri kandungan dan lelaran rantaian bekalan, penggunaan diet masa depan akan menjadi medan pertempuran utama bagi gergasi. Industri e-dagang segar akan menghadapi persaingan yang lebih sengit di hadapan.
Masa Post: Jul-04-2024