Pengambilan Baharu Kedai Runcit Taobao dan Peluasan Pasaran
Baru-baru ini, penyenaraian pekerjaan pada platform pengambilan pihak ketiga menunjukkan bahawa Taobao Grocery sedang mengupah pemaju perniagaan (BD) di Shanghai, khususnya di Daerah Jiading.Tanggungjawab kerja utama adalah untuk "membangun dan mempromosikan ketua kumpulan Taocai."Pada masa ini, Taobao Grocery sedang bersedia untuk melancarkan di Shanghai, tetapi program mini WeChat dan aplikasi Taobaonya belum lagi menunjukkan mata kumpulan di Shanghai.
Tahun ini, industri e-dagang baharu telah menghidupkan semula harapan, dengan gergasi e-dagang utama seperti Alibaba, Meituan dan JD.com memasuki semula pasaran.Retail Circle telah mengetahui bahawa JD.com melancarkan JD Grocery pada awal tahun dan sejak itu telah memulakan semula model gudang hadapannya.Meituan Grocery juga memulakan semula rancangan pengembangannya awal tahun ini, memperluaskan perniagaannya ke kawasan baharu di bandar peringkat kedua seperti Wuhan, Langfang dan Suzhou, sekali gus meningkatkan bahagian pasarannya dalam e-dagang baharu.
Menurut Kumpulan Penyelidikan Pasaran China, industri itu diunjurkan mencapai skala kira-kira 100 bilion yuan menjelang 2025. Walaupun kegagalan Missfresh, keuntungan Dingdong Maicai telah memberikan keyakinan industri.Oleh itu, dengan gergasi e-dagang memasuki pasaran, persaingan dalam sektor e-dagang baharu dijangka menjadi lebih sengit.
01 Pertempuran Semula
E-dagang segar pernah menjadi trend utama dalam dunia keusahawanan.Dalam industri, 2012 dianggap sebagai "tahun pertama e-dagang baharu," dengan platform utama seperti JD.com, SF Express, Alibaba dan Suning membentuk platform baharu mereka sendiri.Bermula pada tahun 2014, dengan kemasukan pasaran modal, e-dagang baharu memasuki tempoh pembangunan pesat.Data menunjukkan bahawa kadar pertumbuhan volum transaksi industri mencapai 123.07% pada tahun itu sahaja.
Selepas beberapa tahun pembangunan, trend baharu muncul pada 2019 dengan peningkatan pembelian kumpulan komuniti.Pada masa itu, platform seperti Meituan Grocery, Dingdong Maicai dan Missfresh memulakan perang harga yang sengit.Persaingan adalah luar biasa sengit.Pada tahun 2020, wabak itu memberikan satu lagi peluang untuk sektor e-dagang baharu, dengan pasaran terus berkembang dan jumlah urus niaga meningkat.
Walau bagaimanapun, selepas 2021, kadar pertumbuhan e-dagang baharu menjadi perlahan, dan dividen trafik telah habis.Banyak syarikat e-dagang baharu memulakan pemberhentian, menutup kedai dan mengurangkan operasi mereka.Selepas hampir sedekad pembangunan, sebahagian besar syarikat e-dagang baru masih bergelut untuk mendapat keuntungan.Statistik menunjukkan bahawa dalam bidang e-dagang baru domestik, 88% syarikat kehilangan wang, hanya 4% pulang modal, dan hanya 1% yang menguntungkan.
Tahun lepas juga mencabar untuk e-dagang baharu, dengan pemberhentian dan penutupan yang kerap.Missfresh berhenti mengendalikan aplikasinya, Shihuituan runtuh, Chengxin Youxuan berubah, dan Xingsheng Youxuan menutup dan memberhentikan kakitangan.Walau bagaimanapun, memasuki 2023, dengan Freshippo bertukar menguntungkan dan Dingdong Maicai mengumumkan keuntungan bersih GAAP pertamanya untuk Q4 2022, dan Meituan Grocery hampir pulang modal, e-dagang baharu nampaknya memasuki fasa pembangunan baharu.
Awal tahun ini, JD Grocery melancarkan secara senyap-senyap, dan Dingdong Maicai mengadakan persidangan vendor, bersiap sedia untuk operasi utama.Selepas itu, Meituan Grocery mengumumkan pengembangannya ke Suzhou, dan pada bulan Mei, Taocai secara rasmi menjenamakan semula sebagai Taobao Grocery, menggabungkan perkhidmatan ambil sendiri hari berikutnya Taocai dengan perkhidmatan penghantaran setiap jam Taoxianda.Pergerakan ini menunjukkan bahawa industri e-dagang baharu sedang mengalami perubahan baharu.
02 Mempamerkan Kebolehan
Jelas sekali, daripada saiz pasaran dan perspektif pembangunan masa depan, e-dagang baharu mewakili peluang yang besar.Oleh itu, platform baharu utama sedang aktif melaraskan atau mempertingkatkan reka letak perniagaan mereka dalam bidang ini.
JD Grocery Melancarkan Semula Gudang Depan:Bulatan Runcit mengetahui bahawa seawal 2016, JD.com telah membentangkan rancangan untuk e-dagang baharu, tetapi hasilnya adalah minimum, dengan pembangunan menjadi suam-suam kuku.Walau bagaimanapun, pada tahun ini, dengan "kebangkitan semula" industri e-dagang baharu, JD.com telah mempercepatkan susun aturnya dalam bidang ini.Pada awal tahun, JD Grocery dilancarkan secara senyap-senyap, dan tidak lama kemudian, dua gudang hadapan mula beroperasi di Beijing.
Gudang hadapan, model operasi yang inovatif dalam beberapa tahun kebelakangan ini, berbeza daripada gudang tradisional yang jauh daripada pengguna terminal kerana terletak berhampiran komuniti.Ini membawa pengalaman membeli-belah yang lebih baik untuk pengguna tetapi juga kos tanah dan buruh yang lebih tinggi untuk platform, itulah sebabnya ramai yang ragu-ragu terhadap model gudang hadapan.
Bagi JD.com, dengan sistem modal dan logistik yang kukuh, impak ini adalah minimum.Melancarkan semula gudang hadapan melengkapkan segmen kendalian sendiri JD Grocery yang sebelum ini tidak dapat dicapai, memberikannya lebih kawalan.Sebelum ini, JD Grocery beroperasi pada model platform pengagregatan, melibatkan pedagang pihak ketiga seperti Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda dan Walmart.
Kedai Runcit Meituan Berkembang Secara Agresif:Bulatan Runcit mengetahui bahawa Meituan juga telah mempercepatkan susun atur e-dagangnya yang baharu tahun ini.Sejak Februari, Meituan Grocery telah menyambung semula rancangan pengembangannya.Pada masa ini, ia telah melancarkan perniagaan baharu di bahagian bandar peringkat kedua seperti Wuhan, Langfang dan Suzhou, meningkatkan bahagian pasarannya dalam e-dagang baharu.
Dari segi produk, Meituan Grocery telah mengembangkan SKUnya.Selain sayur-sayuran dan buah-buahan, ia kini menawarkan lebih banyak keperluan harian, dengan SKU melebihi 3,000.Data menunjukkan bahawa kebanyakan gudang hadapan Meituan yang baru dibuka pada tahun 2022 adalah gudang besar seluas lebih 800 meter persegi.Dari segi SKU dan saiz gudang, Meituan berdekatan dengan pasar raya sederhana hingga besar.
Selain itu, Retail Circle menyedari bahawa baru-baru ini, Meituan Delivery mengumumkan rancangan untuk mengukuhkan ekosistem kerjasama penghantaran segeranya, bekerjasama dengan SF Express, FlashEx dan UU Runner.Kerjasama ini, digabungkan dengan sistem penghantaran Meituan sendiri, akan mewujudkan rangkaian penghantaran yang lebih kaya untuk peniaga, menunjukkan trend daripada persaingan kepada kerjasama dalam industri penghantaran segera.
Kedai Runcit Taobao Fokus pada Runcit Segera:Pada bulan Mei, Alibaba menggabungkan platform e-dagang komunitinya Taocai dengan platform runcit segeranya Taoxianda, menaik tarafnya kepada Taobao Grocery.
Pada masa ini, halaman utama aplikasi Taobao telah melancarkan pintu masuk Kedai Runcit Taobao secara rasmi, menyediakan perkhidmatan runcit baharu "penghantaran 1 jam" dan "pengambilan sendiri hari berikutnya" untuk pengguna di lebih 200 bandar di seluruh negara.Untuk platform itu, penyepaduan perniagaan berkaitan runcit tempatan boleh memenuhi keperluan beli-belah sehenti pengguna dan meningkatkan lagi pengalaman membeli-belah mereka.
Pada masa yang sama, menyepadukan perniagaan berkaitan peruncitan tempatan dengan berkesan boleh mengelakkan serakan lalu lintas dan mengurangkan kos penghantaran dan perolehan.Sebelum ini, ketua Kedai Runcit Taobao menyatakan bahawa sebab utama penggabungan dan peningkatan adalah untuk menjadikan Kedai Runcit Taobao lebih murah, segar dan lebih mudah untuk pengguna.Selain itu, untuk Taobao, ini menambah baik keseluruhan susun atur ekosistem e-dagangnya.
03 Kualiti Kekal Tumpuan
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sektor e-dagang yang baru sering mengikuti model pembakaran wang dan rampasan tanah.Apabila subsidi berkurangan, pengguna cenderung untuk kembali ke pasar raya luar talian tradisional.Oleh itu, bagaimana untuk mengekalkan keuntungan yang mampan telah menjadi isu abadi bagi industri e-dagang baharu.Ketika e-dagang baharu muncul lagi, Bulatan Runcit percaya bahawa pusingan baharu persaingan pasti akan beralih daripada harga kepada kualiti atas dua sebab:
Pertama, dengan pasaran menjadi lebih terkawal, perang harga tidak lagi sesuai untuk persekitaran pasaran baharu.Bulatan Runcit mengetahui bahawa sejak akhir tahun 2020, Pentadbiran Negeri bagi Peraturan Pasaran dan Kementerian Perdagangan mengeluarkan "sembilan larangan" ke atas pembelian kumpulan komuniti, mengawal selia dengan ketat tingkah laku seperti lambakan harga, pakatan sulit harga, mencungkil harga dan penipuan harga.Adegan seperti "membeli sayur-sayuran dengan harga 1 sen" atau "membeli sayur-sayuran di bawah harga kos" telah beransur-ansur hilang.Dengan pengajaran terdahulu yang dipelajari, pemain e-dagang baharu yang memasuki semula pasaran mungkin akan meninggalkan strategi "harga rendah" walaupun taktik pengembangan mereka kekal tidak berubah.Pusingan baharu persaingan adalah mengenai siapa yang boleh menawarkan perkhidmatan yang lebih baik dan produk yang lebih berkualiti.
Kedua, peningkatan penggunaan mendorong pengguna untuk semakin mengejar kualiti produk.Dengan kemas kini gaya hidup dan corak penggunaan yang berkembang, pengguna semakin mencari kemudahan, kesihatan dan kemesraan alam sekitar, yang membawa kepada peningkatan pesat e-dagang baharu.Bagi pengguna yang mengejar kehidupan berkualiti tinggi, kualiti dan keselamatan makanan menjadi lebih kritikal, memperluaskan keperluan diet harian mereka.Platform e-dagang baharu mesti menumpukan pada pengalaman pengguna dan kualiti produk, menyepadukan luar talian dan dalam talian dengan lancar untuk menonjol dalam persaingan.
Selain itu, Retail Circle percaya bahawa sejak tiga tahun lalu, tingkah laku pengguna telah berulang kali dibentuk semula.Kebangkitan e-dagang secara langsung mencabar e-dagang tradisional, membuka jalan untuk lebih dorongan dan penggunaan emosi.Saluran runcit segera, sambil menangani keperluan penggunaan segera, juga memainkan peranan penting semasa tempoh khas, akhirnya menemui niche mereka.
Sebagai wakil kepada penggunaan yang berpatutan dan penting, beli-belah runcit boleh menyediakan trafik dan aliran pesanan yang berharga untuk platform e-dagang yang menghadapi kebimbangan trafik.Dengan kemas kini industri kandungan dan lelaran rantaian bekalan, penggunaan diet masa depan akan menjadi medan pertempuran utama untuk gergasi.Industri e-dagang baharu akan menghadapi persaingan yang lebih sengit di hadapan.
Masa siaran: Jul-04-2024