Jenama minuman teh rantaian China yang dikhabarkan secara meluas, Mixue Ice City bersedia untuk membuat debutnya di Hong Kong tahun depan, dengan pembukaan kedai pertamanya di Mong Kok. Ini berikutan jenama restoran rantaian Cina lain seperti "Lemon Mon Lemon Tea" dan "COTTI COFFEE" memasuki pasaran Hong Kong. Cawangan pertama Mixue Ice City di Hong Kong terletak di Nathan Road, Mong Kok, di Bank Center Plaza, berhampiran susur keluar Stesen MTR Mong Kok E2. Kedai itu kini sedang dalam pengubahsuaian, dengan papan tanda yang mengumumkan "Hong Kong First Store Opening Soon" dan menampilkan produk tandatangan mereka seperti "Air Lemon Ais Segar" dan "Ais Krim Segar."
Mixue Ice City, jenama rangkaian yang memfokuskan pada aiskrim dan minuman teh, menyasarkan pasaran peringkat rendah dengan pendekatan mesra bajet. Produknya berharga di bawah 10 RMB, termasuk aiskrim 3 RMB, air lemon 4 RMB dan teh susu di bawah 10 RMB.
Terdahulu, laporan menunjukkan bahawa Mixue Ice City merancang untuk menyenaraikan di Hong Kong tahun depan, mengumpul kira-kira 1 bilion USD (kira-kira 7.8 bilion HKD). Bank of America, Goldman Sachs dan UBS adalah penaja bersama untuk Mixue Ice City. Syarikat itu pada mulanya merancang untuk menyenaraikan di Bursa Saham Shenzhen tetapi kemudiannya menarik balik proses itu. Pada 2020 dan 2021, hasil Mixue Ice City masing-masing meningkat sebanyak 82% dan 121% tahun ke tahun. Sehingga akhir Mac tahun lepas, syarikat itu mempunyai 2,276 kedai.
Permohonan penyenaraian A-share Mixue Ice City telah diterima lebih awal dan prospektusnya telah didedahkan terlebih dahulu. Syarikat itu merancang untuk menyenaraikan di papan utama Bursa Saham Shenzhen dan boleh menjadi "stok pertama minuman teh rantaian nasional." Menurut prospektus, GF Securities ialah penaja jamin utama untuk penyenaraian Mixue Ice City.
Prospektus menunjukkan bahawa hasil Mixue Ice City telah berkembang pesat, dengan hasil sebanyak 4.68 bilion RMB dan 10.35 bilion RMB masing-masing pada 2020 dan 2021, mencerminkan kadar pertumbuhan sebanyak 82.38% dan 121.18% tahun ke tahun. Menjelang akhir Mac 2022, syarikat itu mempunyai sejumlah 22,276 kedai, menjadikannya rangkaian terbesar dalam industri minuman teh buatan China. Rangkaian kedainya merangkumi semua 31 wilayah, wilayah autonomi dan majlis perbandaran di China, serta negara seperti Vietnam dan Indonesia.
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, pengaruh dan pengiktirafan jenama Mixue Ice City telah meningkat, dan dengan kemas kini berterusan kepada tawaran minuman mereka, perniagaan syarikat telah berkembang pesat. Prospektus mendedahkan bahawa bilangan kedai francais dan jualan kedai tunggal telah berkembang, menjadi faktor utama dalam pertumbuhan hasil syarikat.
Mixue Ice City telah membangunkan rantaian industri bersepadu "penyelidikan dan pengeluaran, pergudangan dan logistik, dan pengurusan operasi", dan beroperasi di bawah model "rantaian langsung sebagai panduan, rantaian francais sebagai badan utama". Ia menjalankan rangkaian minuman teh "Mixue Ice City," rangkaian kopi "Lucky Coffee," dan rangkaian ais krim "Jilatu," yang menyediakan rangkaian minuman segar dan ais krim.
Syarikat itu mematuhi misinya untuk "membiarkan semua orang di dunia menikmati kelazatan yang berkualiti tinggi dan mampu milik" dengan purata harga produk 6-8 RMB. Strategi penetapan harga ini menarik pengguna untuk meningkatkan kekerapan pembelian mereka dan menyokong pengembangan pesat ke lebih banyak bandar peringkat rendah, menjadikan Mixue Ice City jenama minuman teh rantaian kebangsaan yang popular.
Sejak 2021, apabila ekonomi negara telah stabil dan permintaan pengguna telah meningkat, Mixue Ice City telah mencapai pertumbuhan hasil yang mengagumkan kerana konsep produknya yang "berkualiti tinggi, mampu milik". Kejayaan ini mencerminkan kedua-dua keberkesanan strategi harga "margin rendah, volum tinggi" dan arah aliran permintaan domestik yang meningkat.
Selain itu, syarikat menjejaki pilihan pengguna, terus memperkenalkan produk baharu yang selaras dengan cita rasa popular. Dengan menggabungkan produk pengenalan dan menguntungkan, ia mengoptimumkan struktur produknya untuk meningkatkan margin keuntungan dengan berkesan. Menurut prospektus, keuntungan bersih syarikat yang boleh diagihkan kepada pemegang saham adalah kira-kira 1.845 bilion RMB pada 2021, peningkatan 106.05% daripada tahun sebelumnya. Syarikat itu telah membangunkan produk popular seperti Ais Krim Magic Crunch, Shaky Milkshake, Air Lemon Segar Ais dan Teh Susu Mutiara, dan melancarkan minuman rantai sejuk kedai pada tahun 2021, meningkatkan jualan kedai.
Prospektus itu juga menyerlahkan kelebihan rantaian industri Mixue Ice City yang lengkap, termasuk pangkalan pengeluaran yang dibina sendiri, kilang pengeluaran bahan mentah, dan pangkalan pergudangan dan logistik merentasi pelbagai lokasi. Persediaan ini memastikan keselamatan bahan mentah makanan sambil mengekalkan kos yang rendah dan menyokong kelebihan harga syarikat.
Dalam pengeluaran, syarikat telah menubuhkan kilang di kawasan pengeluaran bahan mentah utama untuk mengurangkan kehilangan pengangkutan bahan dan kos perolehan, meningkatkan kelajuan bekalan, dan mengekalkan kualiti dan kemampuan. Dalam logistik, setakat Mac 2022, syarikat itu telah menubuhkan pangkalan pergudangan dan logistik di 22 wilayah dan telah membina rangkaian logistik seluruh negara, meningkatkan kecekapan dan mengurangkan masa penghantaran.
Selain itu, Mixue Ice City telah mewujudkan sistem pengurusan kawalan kualiti dan keselamatan makanan yang komprehensif, termasuk pemilihan pembekal yang ketat, pengurusan peralatan dan kakitangan, bekalan bahan seragam dan penyeliaan kedai.
Syarikat itu telah membangunkan matriks pemasaran jenama yang mantap, menggunakan kedua-dua saluran dalam talian dan luar talian. Ia telah mencipta lagu tema Mixue Ice City dan IP "Snow King", menjadi kegemaran di kalangan pengguna. Video "Snow King" telah menerima lebih 1 bilion tontonan, dan lagu tema itu mempunyai lebih 4 bilion mainan. Musim panas ini, hashtag "Mixue Ice City Blackened" mendahului senarai carian hangat di Weibo. Usaha pemasaran dalam talian syarikat telah meluaskan pengaruh jenamanya dengan ketara, dengan jumlah kira-kira 30 juta pengikut di seluruh platform WeChat, Douyin, Kuaishou dan Weibonya.
Menurut iMedia Consulting, pasaran minuman teh buatan China meningkat daripada 29.1 bilion RMB pada 2016 kepada 279.6 bilion RMB pada 2021, dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 57.23%. Pasaran dijangka terus berkembang kepada 374.9 bilion RMB menjelang 2025. Industri kopi dan ais krim segar juga mempunyai potensi pertumbuhan yang besar.
Masa siaran: 16 Ogos 2024