Jenama minuman teh rantaian Cina Cina Mixue Ice City yang dikhabarkan secara meluas ditetapkan untuk membuat debutnya di Hong Kong tahun depan, dengan pembukaan kedai pertama di Mong Kok. Ini mengikuti jenama restoran rantai Cina yang lain seperti "Lemon Mon Lemon Tea" dan "Cotti Coffee" yang memasuki pasar Hong Kong. Hong Kong Outlet pertama Mixue Ice City terletak di Nathan Road, Mong Kok, di Bank Center Plaza, berhampiran dengan MTR Mong Kok Station E2 Exit. Kedai itu sedang dalam pengubahsuaian, dengan tanda -tanda yang mengumumkan "pembukaan kedai pertama Hong Kong tidak lama lagi" dan memaparkan produk tandatangan mereka seperti "Ais Fresh Lemon Water" dan "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, jenama rantai yang memberi tumpuan kepada minuman ais krim dan teh, mensasarkan pasaran peringkat rendah dengan pendekatan mesra bajet. Produknya berharga di bawah 10 RMB, termasuk 3 RMB Ice Cream, 4 RMB Lemon Water, dan Teh Susu di bawah 10 RMB.
Terdahulu, laporan menunjukkan bahawa Mixue Ice City merancang untuk disenaraikan di Hong Kong tahun depan, menaikkan kira -kira 1 bilion USD (kira -kira 7.8 bilion HKD). Bank of America, Goldman Sachs, dan UBS adalah penaja bersama untuk Mixue Ice City. Syarikat itu pada mulanya merancang untuk disenaraikan di Bursa Saham Shenzhen tetapi kemudian menarik balik proses tersebut. Pada tahun 2020 dan 2021, pendapatan Mixue Ice City meningkat sebanyak 82% dan 121% tahun ke tahun. Sehingga akhir Mac tahun lepas, syarikat itu mempunyai 2,276 kedai.
Aplikasi penyenaraian A-Share Mixue Ice City telah diterima lebih awal dan prospektusnya telah didedahkan. Syarikat itu merancang untuk menyenaraikan papan utama Bursa Saham Shenzhen dan boleh menjadi "Stok Pertama Minuman Rantai Kebangsaan." Menurut prospektus, GF Securities adalah penaja jamin utama untuk penyenaraian Mixue Ice City.
Prospektus menunjukkan bahawa pendapatan Mixue Ice City telah berkembang pesat, dengan pendapatan sebanyak 4.68 bilion RMB dan 10.35 bilion RMB pada tahun 2020 dan 2021, mencerminkan kadar pertumbuhan 82.38% dan 121.18% tahun ke tahun. Menjelang akhir bulan Mac 2022, syarikat itu mempunyai sejumlah 22,276 kedai, menjadikannya rantaian terbesar dalam industri minuman teh yang dibuat oleh China. Rangkaian kedainya merangkumi semua 31 wilayah, wilayah autonomi, dan majlis perbandaran di China, serta negara -negara seperti Vietnam dan Indonesia.
Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, pengaruh dan pengiktirafan jenama Mixue Ice City telah meningkat, dan dengan kemas kini berterusan untuk penawaran minuman mereka, perniagaan syarikat telah mempercepatkan. Prospektus mendedahkan bahawa bilangan kedai francais dan jualan satu kedai telah berkembang, menjadi faktor utama dalam pertumbuhan pendapatan syarikat.
Mixue Ice City telah membangunkan "penyelidikan dan pengurusan logistik, dan pengurusan operasi" rantaian industri bersepadu, dan beroperasi di bawah model "rantaian langsung sebagai bimbingan, rantaian francais sebagai badan utama". Ia menjalankan rantai minuman teh "Mixue Ice City," rantaian kopi "Lucky Coffee," dan rantai ais krim "Jilatu," menyediakan pelbagai minuman segar dan ais krim.
Syarikat itu mematuhi misi "membiarkan semua orang di dunia menikmati kelainan yang berkualiti tinggi dan berpatutan" dengan harga produk purata 6-8 RMB. Strategi harga ini menarik pengguna untuk meningkatkan kekerapan pembelian mereka dan menyokong pengembangan pesat ke bandar-bandar yang lebih rendah, menjadikan Mixue Ice City sebagai jenama minuman teh rantaian kebangsaan yang popular.
Sejak tahun 2021, apabila ekonomi negara telah stabil dan permintaan pengguna telah meningkat, Mixue Ice City telah mencapai pertumbuhan pendapatan yang mengagumkan kerana konsep produk "berkualiti tinggi, berpatutan". Kejayaan ini mencerminkan keberkesanan strategi harga "margin rendah, tinggi" dan trend peningkatan permintaan domestik.
Selain itu, syarikat itu menjejaki keutamaan pengguna, terus memperkenalkan produk baru yang sejajar dengan citarasa yang popular. Dengan menggabungkan produk pengenalan dan menguntungkan, ia mengoptimumkan struktur produknya untuk meningkatkan margin keuntungan dengan berkesan. Menurut prospektus, keuntungan bersih syarikat yang dikaitkan dengan pemegang saham adalah kira -kira 1.845 bilion RMB pada tahun 2021, peningkatan 106.05% dari tahun sebelumnya. Syarikat ini telah membangunkan produk popular seperti Magic Crunch Ice Cream, Milkshake yang goyah, air lemon segar, dan teh susu mutiara, dan melancarkan minuman rantai sejuk kedai pada tahun 2021, meningkatkan jualan kedai.
Prospektus juga menyoroti kelebihan rantaian industri Mixue Ice City, termasuk pangkalan pengeluaran sendiri, kilang-kilang pengeluaran bahan mentah, dan pangkalan pergudangan dan logistik di pelbagai lokasi. Persediaan ini memastikan keselamatan bahan mentah makanan sambil mengekalkan kos yang rendah dan menyokong kelebihan harga syarikat.
Dalam pengeluaran, syarikat telah menubuhkan kilang -kilang di kawasan pengeluaran bahan mentah utama untuk mengurangkan kehilangan bahan pengangkutan dan kos perolehan, meningkatkan kelajuan bekalan, dan mengekalkan kualiti dan kemampuan. Dalam logistik, sehingga Mac 2022, syarikat itu telah menubuhkan pangkalan pergudangan dan logistik di 22 wilayah dan telah membina rangkaian logistik di seluruh negara, meningkatkan kecekapan dan mengurangkan masa penghantaran.
Di samping itu, Mixue Ice City telah menubuhkan sistem kawalan kualiti dan keselamatan makanan yang komprehensif, termasuk pemilihan pembekal, peralatan dan kakitangan yang ketat, bekalan bahan seragam, dan pengawasan kedai.
Syarikat itu telah membangunkan matriks pemasaran jenama yang mantap, menggunakan saluran dalam talian dan luar talian. Ia telah mencipta lagu tema Mixue Ice City dan IP "Snow King", menjadi kegemaran di kalangan pengguna. Video "Snow King" telah menerima lebih daripada 1 bilion pandangan, dan lagu tema mempunyai lebih daripada 4 bilion drama. Musim panas ini, hashtag "Mixue Ice City Blackened" mendahului senarai carian panas di Weibo. Usaha pemasaran dalam talian syarikat telah memperluaskan pengaruh jenamanya dengan ketara, dengan jumlah kira -kira 30 juta pengikut di seluruh platform WeChat, Douyin, Kuaishou, dan Weibo.
Menurut Imedia Consulting, pasaran minuman teh yang dibuat oleh China meningkat dari 29.1 bilion RMB pada 2016 kepada 279.6 bilion RMB pada tahun 2021, dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 57.23%. Pasaran ini dijangka berkembang lagi kepada 374.9 bilion RMB menjelang 2025. Industri kopi dan ais krim segar juga mempunyai potensi pertumbuhan yang besar.
Masa Post: Aug-16-2024